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家纺行业回暖曙光闪现 领头企业品牌战略调整
http://www.31yr.com 2013-09-06 09:18:01 网上轻纺城
中国印染网】讯

  生意社9月6日讯 今年,中国国际家纺展共聚集了1321家优秀展商,其中,国内展商976家,海外展商345家。这些数字的背后,正是一个产业成熟、发展的写照。

  去年,行业形势整体下滑的境况,着实让家纺企业捏了一把汗。在去年的家纺展上,很多企业坦言:销售下滑,利润下降,大经济环境萧条,市场发展放缓……那么,经过今年上半年的发展,我们很想知道,这些企业现在的发展情况如何?

  从已经发布的统计数据来看:行业今年上半年发展稳定,各项指标均保持增长,生产实现平稳发展,出口增速放缓,内销为拉动增长主因,行业总体运行质量保持良好。不过,这些仅仅是宏观的数据分析,我们更希望从企业口中得到更确切的答案。

  “上半年销售增长20%;现场意向加盟商已有几十家;下半年订单已经排满……”这些来自企业口中的答案,正在向人们宣布一个事实:家纺行业的曙光已经闪现。面对逐渐回暖的家纺市场,一些领头家纺企业已经率先做出了品牌战略调整。在梦兰家纺的展位上,其参展面积虽然与去年持平,但展示的产品却有所减少,品牌如此做的目的意在“以少喻多”,产品少了,但是传递出的品牌内涵和产品特性却多了。用鲜花装扮的印染产品区就是最好的佐证,它用最直观、最震撼的方式表现出了印花产品妖娆多姿、美不胜收的产品设计风格,比起单调地摆放一件印花床品,如此做更能加深人们对品牌的认知与产品设计理念的理解。而以“专业家纺面料供应商”自称的金太阳纺织,更是大胆地从外国设计师擅于运用的麻制品下手,将中国元素与麻面料融合,演绎了不一样的“中国风”。

  除了从产品设计上进行改观外,还有一些品牌通过渠道变革来迎接行业曙光的到来。电子商务、礼品行业、宜家模式……这些纷纷都被企业规划到了品牌战略升级的版图上。

  从这一系列的品牌变革中,我们感受到了行业“触底反弹”后所带来的爆发力,而位于行业中的一个个家纺品牌,正在这场震荡中努力抓住机遇,寻找出路。我们坚信,只要坚持不懈,中国家纺品牌在世界舞台上荣耀绽放的日子将不再遥远。

  梦兰:慢享乐活优雅生活

  每年的家纺展,江苏梦兰家纺的展位一直都是展会上的亮点,今年梦兰依然没有让参展观众失望。154平方米的展位面积,体量基本与去年相同;展位设计风格依然延续了梦兰一贯坚持的“崇尚自然、贴近自然、感受自然”的品牌文化理念。与以往不同的是,今年梦兰加深了对生活意境的探索,通过不同的生活场景,展示出特定的生活方式和理念,赋予了生活新概念——“乐享生活”。

  此次,梦兰家纺将参展产品的设计主题定为“乐享生活”,共分为优雅新生活、乐享新浪漫、慢享新自然、纯净芯体验四个系列,另外还进行了天然彩麻系列产品的展出和推广,契合“乐活”思想,倡导“慢享”的生活理念。在梦兰的展位上,不同的展示区域拥有不同的意韵,以个性化设计展现区域风采,共同展现梦兰品牌的文化理念。

  据介绍,此次“乐享生活”主题的推广,是梦兰家纺从家纺消费市场的流行需求出发来考虑的。在日益紧张的快节奏生活下,追求质朴自然的生活,越来越受到人们的重视,优雅自然化的生活方式得到人们的喜爱与肯定,而从市场表现来看,倡导“自然、生态、绿色、健康”的家纺产品也越来越被消费者接受。梦兰作为家纺行业的“梦之队”,紧跟时尚理念,引导家纺流行趋势,也体现了梦兰品牌一贯坚持的环保理念,更体现了梦兰品牌的文化内涵。

  展会上,梦兰家纺特别推出了一款名为“印·象”的床品。据梦兰家纺展会负责人介绍,该产品采用了三维创新面料,具有吸湿透气、柔舒亲肤、细腻爽滑的特点。同时,产品还巧妙融合了国粹精华与国际时尚,用东方牡丹、虞美人等中国的花卉元素,将英国佩兹利纹样精致化,这种中西碰撞激荡出了别致的灵感和意蕴。

  金太阳:中庸之美美在面料

  本届家纺展上,金太阳在展位设计和产品风格上皆以“中国风”为主线,综合考虑国际国内消费者的真实需求,将参展主题定为“中庸”。

  金天阳市场部经理许利国表示,从字面意义上来理解,“中”即不偏不倚,而“庸”即不易、不改变,简言之就是坚持内心的纯真和信仰。

  从设计角度来理解,“中庸”是一种讲求阴阳平衡的语言。如家居空间装饰多采用简洁、硬朗的直线条,不仅反映出现代人追求简单生活的居住要求,更迎合了中式家居追求内敛、质朴的设计风格,使中式风格更加实用、更加时尚、更富现代感。这也是金太阳此次家纺展以“中庸”为主题的主导思想。

  一直以来,金太阳都坚持生产、设计最具前沿风格的家纺面料。此次,金天阳带来的家纺面料产品主要以麻制品为主,并通过中庸之道、中庸之风、中庸之器三种风格来诠释“中庸”的设计理念。其中,“中庸之道”以水墨山水画为主,“中庸之风”以茶、玉、服饰和建筑为主,“中庸之器”以中国古代青花瓷为主,通过这三种设计风格,将中国的中庸之魂淋漓尽致地表现出来。

  许利国说:“此次家纺展,我们主推天丝麻面料。麻纤维在服装领域中一直被广泛运用,但是在家纺领域中被使用的几率并不多。以往的麻制家纺产品一般以麻粘胶为主,但此次我们将天然的麻和天丝混合加工,制作成了极爽丝麻面料,这将是下半年家纺市场的主推面料产品。”

  目前,在制作家纺成品的企业中,90%的企业是金太阳的合作伙伴。作为专业家纺面料供应商,金太阳将企业的核心竞争力定为设计和研发。“通过参展,金天阳在维护老客户的同时,也结交了许多新客户,这些企业都非常认同我们的设计理念。”许利国说,在为家纺品牌设计面料产品时,金太阳会依据每个品牌的特性和风格进行设计研发,努力将品牌自身的特点展现出来,避免设计风格同质化。

  许利国表示,对于生活在当下的人们来说,世界纷繁复杂,欲望和诱惑时刻存在,不懂“中庸”哲学的人,就会经常为生活所累,学不会用“减法”面对生活,也就不会轻装上阵。而相反,明白“中庸”就是“取其精华,去其糟粕”,以及“中庸”就是“回归到自然之中”这个道理的人,才有可能在喧嚣的尘世中找到属于自己的那片宁静,然后活出个性和快乐。金太阳此次以“中庸”为主题,目的是为追求自然,以及向往具有东方禅意和人文家居生活的世界各国消费者,营造出独具特色的家居风格。

  恩达:麻派家纺演绎时尚

  今年,第3次参加中国国际家纺展的江西恩达家纺,再次为参展观众展示了麻派家纺的新成果,并掀起一场家纺麻艺新风尚。公司的麻艺床品、苎麻凉席等产品获得了与会客户的认可与好评。

  “每年的中针会和秋冬家纺展,恩达都会参加。”江西恩达(麻艺)家纺有限公司业务总监杜昊介绍,今年是恩达家纺进入国内市场的第3个年头,公司现有丰富的产品线结构,虽然目前仍处于品牌和产品的宣传阶段,但已拥有诸多稳定客户。目前,恩达家纺已在江西开设直营店,并成为水星、罗莱、富安娜等国内十大家纺品牌的供应商。

  本次参展,恩达家纺带来了5大系列、涵盖四季的麻艺产品,并将展位主题定为“麻艺风尚”,旨在倡导健康、环保的原生态生活。

  恩达的产品设计注重古典与时尚的结合,在国际流行趋势之中,加入中国古典的青花等元素,针对以文化人士为主的消费群体。据了解,麻属素纤维中含有叮咛、嘧啶等元素,其本身对螨虫及有害细菌都有不同程度的抑制作用,对皮肤起到天然的保护作用。同时,麻纤维呈沟状,其特殊的吸湿、透气性会将汗液导入麻纤维的空腔内挥发,自然调节体表温度,使体表保持清爽、舒适的感觉。因而,在使用麻艺凉席或床品时,消费者会更觉凉爽。而且,恩达家纺在制作过程中均采用微生物脱胶技术,防止了化学残留,使其最大程度的保持了天然纤维的环保属性。

  杜昊说:“亚麻、苎麻等天然纤维具有强度大,吸湿散湿快,热传导性好,透气性好,防菌抗菌等优良特性,用其制成的家纺品绿色、健康,在日本、韩国、欧洲等国外市场,已拥有很高的消费者接受度。但在中国市场,由于受人们消费观念以及对家纺品亲肤性要求等因素的影响,麻艺家纺还没有得到很好的发展,不过随着人们愈加偏爱自然本真的家纺品,该品类家纺势必大放光彩。”

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